大將軍瓷磚新生代柳嘉興：不追短期風口，只做長久生意
"下一個十年，以長期主義立心，不追風口，用產品向用戶交付滿意答卷。"在大(da)將軍(jun)瓷磚戰略升級發布會上，將軍(jun)陶(tao)(tao)瓷集(ji)團營銷中心總經理柳嘉興擲地有聲的(de)宣言(yan)，揭開了這家22年老牌陶(tao)(tao)企(qi)的(de)轉型序幕(mu)。面對(dui)陶(tao)(tao)瓷行業產能腰(yao)斬、60余家企(qi)業退場(chang)的(de)寒冬，這位(wei)年輕(qing)掌舵者選(xuan)擇了一條逆勢突圍的(de)道路——以用戶真(zhen)實需(xu)求為核心，用"耐(nai)用"重(zhong)構(gou)品牌價值體系(xi)。
△將軍陶(tao)瓷集團(tuan)營銷中心總經(jing)理柳嘉(jia)興
戰略升(sheng)級不能丟掉自身稟賦
將軍陶瓷集團董事長柳朝陽曾經說過："我們一定要做老百姓需要的瓷磚，為百姓造好磚的初心不能忘。"守著這份信念，過去的22年大將軍一直堅持產品第一原則，持續圍繞“七星高品質”打磨產品品質和性能，技術、生產設備、原材料都在朝這個方向努力，這是刻在大將軍基因里的稟賦和優勢。在新的行業局勢下，求新突圍也絕對不能舍掉這份優勢，這是品牌的根、品牌的重要資產。
△將軍陶瓷集團董事長柳朝陽（左二）
從終端來，回到(dao)終端去
回望初心，大將軍22年來一直注意聆聽市場和消費者，柳朝陽和柳嘉興一直保持的定期走訪終端的習慣，回到終端去了解消費者到底需要什么樣的磚，避免生產出賣不掉的瓷磚，只造老百姓需要的磚。在走訪中發現，消費者最在意的是瓷磚的——耐臟、耐磨和花紋。同時，消費者越來越在意產品的實用性和長期價值，而大將軍始終堅信，一定要保持對一線市場的敏感度，從終端來，回到終端去，升級的答案，就在用戶這份最迫切的需求之中。
升維優勢叩擊真實需求
看清了消費者目前的核心需求之后，大將軍迅速進行戰略調整，柳嘉興在發布會上宣布新定位：專注耐科技，做耐用瓷磚，同時通過三個維度：耐看、耐磨、耐臟來定義耐用，重構品牌價值體系，精準叩擊消費者核心需求。
此次大將(jiang)軍(jun)的戰略(lve)升(sheng)(sheng)級(ji)，不僅是品(pin)(pin)牌理念(nian)的革新(xin)突破，更是對大將(jiang)軍(jun)二十二載技術沉(chen)淀的淬(cui)煉(lian)與(yu)升(sheng)(sheng)華。未來，大將(jiang)軍(jun)將(jiang)堅守耐(nai)(nai)(nai)用(yong)之道，不斷(duan)加大在產(chan)品(pin)(pin)研發(fa)和創新(xin)的投(tou)入，推動耐(nai)(nai)(nai)用(yong)瓷磚(zhuan)技術地不斷(duan)升(sheng)(sheng)級(ji)，做一(yi)個把耐(nai)(nai)(nai)用(yong)刻進基因(yin)的企業(ye)，用(yong)產(chan)品(pin)(pin)贏得口(kou)碑(bei)，不追風口(kou)，只(zhi)做長期生意，堅持為百姓(xing)造(zao)最需要(yao)的好磚(zhuan)。
