來源：《陶瓷信息》   作者：尹虹

話說“打(da)造(zao)東(dong)(dong)方博(bo)(bo)(bo)洛(luo)(luo)(luo)(luo)尼亞(ya)”，不是(shi)因為博(bo)(bo)(bo)洛(luo)(luo)(luo)(luo)尼亞(ya)擁有(you)900多年歷史(shi)、全球(qiu)現(xian)存古老的(de)(de)博(bo)(bo)(bo)洛(luo)(luo)(luo)(luo)尼亞(ya)大學(xue)，而(er)要(yao)打(da)造(zao)東(dong)(dong)方的(de)(de)大學(xue)之都(dou)，博(bo)(bo)(bo)洛(luo)(luo)(luo)(luo)尼亞(ya)大學(xue)被(bei)“歐洲大學(xue)憲章(zhang)”尊(zun)稱為歐洲所有(you)大學(xue)的(de)(de)母校(xiao)；不是(shi)因為博(bo)(bo)(bo)洛(luo)(luo)(luo)(luo)尼亞(ya)于2006年5月29日被(bei)選為聯合國(guo)教科(ke)文組(zu)織音(yin)樂之都(dou)，而(er)要(yao)打(da)造(zao)東(dong)(dong)方的(de)(de)音(yin)樂之都(dou)；不是(shi)因為博(bo)(bo)(bo)洛(luo)(luo)(luo)(luo)尼亞(ya)擁有(you)著名(ming)的(de)(de)法拉利(li)、蘭博(bo)(bo)(bo)基尼汽車公(gong)司，而(er)要(yao)打(da)造(zao)東(dong)(dong)方的(de)(de)豪車之都(dou)；不是(shi)因為博(bo)(bo)(bo)洛(luo)(luo)(luo)(luo)尼亞(ya)足(zu)球(qiu)俱樂部具有(you)百年歷史(shi)意大利(li)甲A勁旅，而(er)要(yao)打(da)造(zao)東(dong)(dong)方的(de)(de)足(zu)球(qiu)之都(dou);而(er)是(shi)因為博(bo)(bo)(bo)洛(luo)(luo)(luo)(luo)尼亞(ya)有(you)一(yi)(yi)(yi)個(ge)一(yi)(yi)(yi)年一(yi)(yi)(yi)度的(de)(de)CERSAIE展，全球(qiu)著名(ming)的(de)(de)第一(yi)(yi)(yi)大瓷磚衛浴(yu)產品展，我們要(yao)打(da)造(zao)東(dong)(dong)方的(de)(de)博(bo)(bo)(bo)洛(luo)(luo)(luo)(luo)尼亞(ya)，就是(shi)期望(wang)在中國(guo)有(you)一(yi)(yi)(yi)個(ge)國(guo)際性瓷磚衛浴(yu)產品展。

希望(wang)在我(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)辦(ban)一(yi)個(ge)瓷(ci)(ci)磚(zhuan)衛浴(yu)產(chan)品的(de)(de)世界(jie)展(zhan)(zhan)，這幾乎是中國(guo)(guo)(guo)陶(tao)(tao)瓷(ci)(ci)人的(de)(de)“中國(guo)(guo)(guo)夢”，其實早在2008年我(wo)(wo)開始寫專欄的(de)(de)第一(yi)個(ge)月(yue)，我(wo)(wo)就寫了一(yi)篇題(ti)為“中國(guo)(guo)(guo)何時(shi)可以有的(de)(de)建(jian)陶(tao)(tao)衛浴(yu)展(zhan)(zhan)”(《陶(tao)(tao)城(cheng)報(bao)》2008年1月(yue)25日(ri))，也就是一(yi)個(ge)“打造東方(fang)博(bo)洛(luo)(luo)(luo)尼亞(ya)”的(de)(de)另一(yi)種提法。現(xian)在(5月(yue)21～24日(ri))與(yu)廣州(zhou)陶(tao)(tao)瓷(ci)(ci)工(gong)業展(zhan)(zhan)同(tong)期舉(ju)行了首屆(jie)“2014年中國(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)際(ji)陶(tao)(tao)瓷(ci)(ci)產(chan)品展(zhan)(zhan)覽會(hui)”，都說(shuo)是打造東方(fang)博(bo)洛(luo)(luo)(luo)尼亞(ya)的(de)(de)開始，盡管(guan)主辦(ban)方(fang)宣稱(cheng)“我(wo)(wo)們的(de)(de)展(zhan)(zhan)會(hui)三年之內(nei)超過博(bo)洛(luo)(luo)(luo)尼亞(ya)展(zhan)(zhan)、瓦倫西亞(ya)展(zhan)(zhan)”，但(dan)是實際(ji)參展(zhan)(zhan)觀(guan)(guan)展(zhan)(zhan)等等方(fang)面與(yu)“東方(fang)博(bo)洛(luo)(luo)(luo)尼亞(ya)”相(xiang)差甚遠(yuan)，近日(ri)《佛山日(ri)報(bao)》有題(ti)為“廠家來(lai)(lai)了，觀(guan)(guan)眾去哪啦？”的(de)(de)文章報(bao)道(dao)了此次展(zhan)(zhan)會(hui)，甚至可以聽到一(yi)些朋友用“慘不(bu)忍睹”來(lai)(lai)描述二三十家陶(tao)(tao)企參展(zhan)(zhan)的(de)(de)2.2館與(yu)3.2館的(de)(de)情形，整體效果可見一(yi)斑。

“打(da)造東(dong)方(fang)博洛尼亞(ya)(ya)(ya)”是中(zhong)國(guo)(guo)陶(tao)瓷人的夢想。為了實(shi)現這一夢想，五大協會(hui)(hui)(hui)(中(zhong)國(guo)(guo)建(jian)筑材料(liao)聯(lian)合會(hui)(hui)(hui)、中(zhong)國(guo)(guo)陶(tao)瓷工業協會(hui)(hui)(hui)、中(zhong)國(guo)(guo)建(jian)筑衛生陶(tao)瓷協會(hui)(hui)(hui)、中(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)際貿易(yi)促進委(wei)員會(hui)(hui)(hui)建(jian)筑材料(liao)行業分會(hui)(hui)(hui)、廣(guang)東(dong)陶(tao)瓷協會(hui)(hui)(hui))聯(lian)手邁開了第一步(bu)，作為正(zheng)在進行的首(shou)屆產品(pin)展(zhan)，成敗是非此文暫且不(bu)論，誰都知(zhi)道任何會(hui)(hui)(hui)展(zhan)都需要一個培育期(qi)，估計這個培育期(qi)會(hui)(hui)(hui)超過“三年之內(nei)超過博洛尼亞(ya)(ya)(ya)展(zhan)、瓦倫西亞(ya)(ya)(ya)展(zhan)”的官方(fang)預(yu)期(qi)。

“打造(zao)東方博洛尼亞”是中國陶瓷人的夢想(xiang)(xiang)。夢想(xiang)(xiang)不可能僅(jin)僅(jin)依(yi)靠夢想(xiang)(xiang)來實現(xian)，要實現(xian)夢想(xiang)(xiang)至(zhi)(zhi)少(shao)要有全面的頂(ding)層(ceng)設計(ji)、詳細(xi)的精打細(xi)算、各(ge)個細(xi)節的考量、全方位的推(tui)進(jin)、實實在在的運作(zuo)等等，也(ye)就(jiu)是說很多問題都無法回避的，特別是在展會的培育(yu)期。在我看(kan)來至(zhi)(zhi)少(shao)有如下：

陶(tao)(tao)(tao)瓷產品展(zhan)的(de)檔(dang)期(qi)(qi)(qi)，與廣州陶(tao)(tao)(tao)瓷工(gong)(gong)業(ye)展(zhan)同(tong)期(qi)(qi)(qi)雖然可以(yi)借一些工(gong)(gong)業(ye)展(zhan)的(de)人(ren)氣，但(dan)產品展(zhan)與工(gong)(gong)業(ye)展(zhan)的(de)觀(guan)眾背景差別很大，幾乎(hu)(hu)不(bu)重(zhong)疊。但(dan)是我們是否更應看到目前的(de)這個檔(dang)期(qi)(qi)(qi)距春季廣交會不(bu)足一個月，距國內(nei)大的(de)陶(tao)(tao)(tao)瓷產品展(zhan)佛山陶(tao)(tao)(tao)博會僅(jin)一個月，而且“中國國際陶(tao)(tao)(tao)瓷產品展(zhan)”幾乎(hu)(hu)與知(zhi)名的(de)上(shang)海櫥衛展(zhan)(國內(nei)大的(de)櫥衛展(zhan))同(tong)期(qi)(qi)(qi)，在培育階段如何發(fa)展(zhan)衛浴產品參展(zhan)商？

陶瓷產(chan)品展(zhan)的(de)國際化，特別(bie)對(dui)于(yu)瓷磚(zhuan)(zhuan)行業來說(shuo)，有多少瓷磚(zhuan)(zhuan)制造國的(de)產(chan)品可以(yi)與我(wo)國瓷磚(zhuan)(zhuan)產(chan)品在(zai)中國市場(chang)上競爭(zheng)？2013年我(wo)國瓷磚(zhuan)(zhuan)進口僅500萬(wan)平方米，占中國瓷磚(zhuan)(zhuan)市場(chang)消(xiao)費份額不足(zu)0.06%，沒有足(zu)夠的(de)市場(chang)期盼，會有哪些(xie)國家的(de)瓷磚(zhuan)(zhuan)產(chan)品到中國來參(can)展(zhan)？

中(zhong)(zhong)國(guo)國(guo)際(ji)陶瓷(ci)產(chan)品展(zhan)能(neng)為(wei)我們的(de)陶企(qi)(qi)(qi)帶(dai)來(lai)出口的(de)新客戶嗎?這(zhe)(zhe)取決于主(zhu)(zhu)辦(ban)方能(neng)否(fou)吸引(yin)國(guo)際(ji)專業(ye)(ye)采(cai)購商(shang)來(lai)觀展(zhan)，這(zhe)(zhe)是(shi)(shi)一(yi)(yi)個細致的(de)工(gong)作，就看你是(shi)(shi)否(fou)擁有資源，能(neng)否(fou)驅動相關的(de)資源，至少距離廣交會(hui)(hui)、佛山陶博會(hui)(hui)檔期太近是(shi)(shi)一(yi)(yi)個不利的(de)因素。中(zhong)(zhong)國(guo)國(guo)際(ji)陶瓷(ci)產(chan)品展(zhan)是(shi)(shi)否(fou)能(neng)為(wei)我們的(de)陶企(qi)(qi)(qi)擴大(da)(da)(da)國(guo)內銷(xiao)售？實際(ji)上就是(shi)(shi)擴大(da)(da)(da)陶企(qi)(qi)(qi)的(de)經銷(xiao)商(shang)群體，一(yi)(yi)般(ban)(ban)來(lai)講，這(zhe)(zhe)是(shi)(shi)中(zhong)(zhong)小企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)重要訴求，而大(da)(da)(da)型陶企(qi)(qi)(qi)一(yi)(yi)般(ban)(ban)這(zhe)(zhe)方面的(de)訴求較低，而目前這(zhe)(zhe)個產(chan)品展(zhan)主(zhu)(zhu)要是(shi)(shi)大(da)(da)(da)型陶企(qi)(qi)(qi)在五(wu)大(da)(da)(da)協會(hui)(hui)引(yin)導(dao)下的(de)游(you)戲(xi)。

中國國際(ji)陶(tao)瓷產品(pin)展能(neng)否(fou)為(wei)我們的(de)(de)陶(tao)企提升品(pin)牌(pai)高度(du)，如果(guo)可以，陶(tao)企也會權衡(heng)類似的(de)(de)投入是(shi)否(fou)可以替(ti)代參展的(de)(de)作用(yong)，或許更經濟(ji)些(xie)。還有就是(shi)知識產權的(de)(de)問題，如果(guo)陶(tao)企全面展示自己(ji)(ji)的(de)(de)優秀，亮出自己(ji)(ji)的(de)(de)新產品(pin)家底，能(neng)否(fou)得(de)到有效(xiao)的(de)(de)知識產權保(bao)護。

“打(da)造東方博洛尼(ni)亞(ya)”是中國陶瓷人的(de)“中國夢”，要實現這個夢想，并(bing)非易事，任重而道遠(yuan)。