2025年(nian)第一(yi)季度，大將軍瓷(ci)磚便在市場上打出(chu)了一(yi)副“王(wang)炸”，憑借一(yi)場“315大將軍(jun)硬核產品(pin)嗨購(gou)節”創下(xia)12725萬(wan)元的(de)銷售額，成交單(dan)數飆升(sheng)至(zhi)11246單，完成率(lv)高達178%。開年的首(shou)場戰役收獲此如耀(yao)眼的成績單，大將軍瓷磚這(zhe)一階段性的成(cheng)功絕非偶然。

“當下建陶行業面臨(lin)產能(neng)過剩、需求萎(wei)縮等多重挑(tiao)戰，以價換量的模式注定是不可持續的，企(qi)業亟需(xu)從低價內卷轉向價值突圍，做老百(bai)姓需(xu)要的產品(pin)。”這是將(jiang)(jiang)軍陶瓷集團常務副總(zong)裁、營銷中心總(zong)經理(li)柳嘉興在2025大將(jiang)(jiang)軍品(pin)牌戰略升級發(fa)布會(hui)上說的一(yi)段話。

打破(po)價(jia)格內卷，聚(ju)焦價(jia)值(zhi)升維。這一高屋(wu)建瓴的認(ren)知(zhi)不(bu)僅(jin)為大將(jiang)(jiang)軍瓷磚屢屢贏(ying)戰市場埋下伏筆，還(huan)為其下一步發展戰略(lve)指出了清(qing)晰(xi)的方(fang)向(xiang)。具體怎么(me)干？大將(jiang)(jiang)軍瓷磚以(yi)“硬核科技，耐用為王”為題交出了一(yi)份(fen)答卷。

大將軍瓷磚深知(zhi)，有效拒絕內(nei)卷(juan)式價格競爭的手段(duan)，絕不是(shi)擺爛躺平，更不是(shi)一廂(xiang)情愿的提價，用(yong)戶(hu)需求才是(shi)關鍵突破點。那么問題來了，消費者對于瓷磚的(de)核心需求(qiu)究竟是(shi)(shi)(shi)材料、空間(jian)還是(shi)(shi)(shi)生活場(chang)景(jing)？他們最(zui)關心的(de)是(shi)(shi)(shi)顏值(zhi)、性(xing)能還是(shi)(shi)(shi)價格？

深耕市場的22年間，大將軍瓷(ci)磚不斷對消費趨(qu)勢進行(xing)驗證和總結，于今年正(zheng)式將“一線(xian)大品牌，七星高品質(zhi)”的品牌定位升級為(wei)“專(zhuan)注耐科技，做耐用瓷磚”。

從(cong)“耐磨(mo)(mo)、防(fang)滑、耐臟、平整、花紋、密(mi)度(du)、環(huan)保(bao)”的(de)【七星】價值體系，到“耐看、耐臟、耐磨(mo)(mo)”的(de)【三耐】價值體系，大(da)將軍(jun)瓷磚(zhuan)以更聚焦、更精準、更有(you)力的(de)全新戰(zhan)略，為品牌搶占消費者(zhe)心智高地按下了加速鍵(jian)。

逐(zhu)一拆解(jie)大將軍(jun)瓷磚的“耐用”定位，便會發現它基(ji)本囊括了當(dang)下(xia)消費群體(ti)裝(zhuang)修(xiu)用磚(zhuan)中最為關注(zhu)的三個維(wei)度：

以理性價(jia)值(zhi)筑基底，以情(qing)緒價(jia)值(zhi)筑高墻(qiang)，大(da)將軍瓷磚(zhuan)已經(jing)在業內率(lv)先走出了(le)(le)一(yi)條重(zhong)塑用(yong)戶終(zhong)身(shen)價(jia)值(zhi)的道(dao)路。其回(hui)歸用(yong)戶、不追風口、長期主義的品牌態度，更是打動了(le)(le)眾多行業協會領導(dao)和權威(wei)專家，這些人也因此(ci)而紛紛現(xian)身(shen)發布會現(xian)場為大(da)將軍瓷磚(zhuan)點贊。

近年來，愈演愈烈的價格戰導致陶(tao)企(qi)被迫降成(cheng)本、降品質，隨(sui)之而來的(de)是抖(dou)音、視頻號、小紅書、黑貓投(tou)訴等平臺上瓷磚質量問(wen)題(ti)投(tou)訴的(de)頻發(fa)，消費者(zhe)苦(ku)不堪言。

針對傳統瓷磚存在是易(yi)磨損、難(nan)清潔、易(yi)過時的普遍問題(ti)，大將軍瓷磚選擇從工藝(yi)和技術(shu)入手，從原(yuan)材料(liao)嚴(yan)選到(dao)智(zhi)能化生產，以遠遠高于(yu)國家標準的企(qi)業(ye)內控標準，將產品(pin)穩定性與長(chang)效價值融入(ru)每一片瓷磚。

值得一提的是，在多(duo)項硬核(he)技術的加持下(xia)，大(da)(da)將軍瓷磚重磅推(tui)出(chu)了四大(da)(da)硬核(he)系列產(chan)品(pin)，圍繞不同的消費需求，為用戶量身打造“省心(xin)、安心(xin)、舒心(xin)”的品質(zhi)生活體(ti)驗。

首先是【硬核基(ji)礎系(xi)列】。該系列(lie)產品(pin)的(de)價值主張為(wei)“超耐(nai)用，才是真實惠(hui)”，坯體(ti)采用高精度通體(ti)布料系統，產品致密度提(ti)升35%，吸水率降(jiang)低至0.04%，高于國標2.5倍(bei)，目(mu)前主要(yao)尺寸為750×1500㎜及以下(xia)的規(gui)格。

再次是【硬核(he)質(zhi)感系列(lie)】。該系列(lie)產品的價值(zhi)主張為“超耐看，質(zhi)感才(cai)高級”，釉面(mian)采用超細(xi)(xi)干粒(li)、干粒(li)半拋、復刻釉、數碼模具等先進(jin)質感(gan)工(gong)藝(yi)，產品(pin)色彩純(chun)正、肌理細(xi)(xi)膩、光(guang)感(gan)柔和，目前主要尺寸(cun)為900×1800㎜及以下的規格。

最后是【硬核(he)MAX系(xi)列】。該系(xi)列產品的(de)價值主張為“全巖(yan)定(ding)制，大宅(zhai)之首選”，是(shi)超大規格(ge)的巖板產(chan)品，同時(shi)兼具高強度的物理性能、高顏值的裝飾性能以及(ji)高韌性的可(ke)加工性能，專為(wei)大宅而生，目前主要尺寸為(wei)1200×1600㎜及(ji)以上的規格(ge)。

作為離消費者最(zui)近的人，經銷(xiao)商(shang)是品牌傳(chuan)播價值和(he)傳(chuan)遞價值一環。因此，大將軍(jun)瓷磚2025年圍繞“耐用”定(ding)位制定(ding)了一(yi)系列的配(pei)稱體系和落地規劃，從總部到全國門店統一(yi)行動(dong)。正(zheng)所謂(wei)廠(chang)商(shang)同心，其利斷金(jin)。

隨著新媒體渠道成為終(zhong)端不(bu)可或缺的(de)流量入口，大(da)將軍瓷磚重(zhong)點在三大(da)新媒體平臺展開(kai)布局，其中小紅(hong)書主要做(zuo)“耐用(yong)”科普和(he)美(mei)學種草，視頻號主要(yao)做技術可視化(hua)和(he)服務場(chang)景化(hua)，抖音則主要(yao)做集(ji)引(yin)流、轉化(hua)、成交為一(yi)體的同城獲客。除此之外，品牌還引(yin)進(jin)了AI技術，打造AI+新(xin)零售模式，助力終端精(jing)準引(yin)流獲客、高效轉(zhuan)化訂單。

營銷活動方面，大將軍瓷磚(zhuan)制定了全年“耐(nai)用營銷”活動日歷，其中包含元旦、3·15、五一、中秋、國慶、雙11等重(zhong)要(yao)節點(dian)，并針對(dui)不同節點(dian)策(ce)劃創意活動形(xing)式。不僅(jin)如(ru)此，大(da)將軍瓷(ci)磚還會根(gen)據地方經(jing)銷商(shang)的實際情況定制促銷活動，手(shou)(shou)把(ba)手(shou)(shou)帶(dai)動經(jing)銷商(shang)引爆市場，進一步將“耐(nai)用”的差異化標簽植入到消(xiao)費(fei)者的認(ren)知中。

如(ru)果說新(xin)媒體(ti)渠(qu)道和營(ying)銷活動是雙(shuang)重流量核彈(dan)，那(nei)么成交的神(shen)兵(bing)利(li)器則在于門店。據了解，大將軍瓷磚基于全新(xin)的品牌戰略對門店展(zhan)示系(xi)統進行全面升(sheng)級(ji)，打造耐用(yong)(yong)體驗館、增設耐用(yong)(yong)標準測試區、提供耐用(yong)(yong)銷售工(gong)具包，全方位無死角地為(wei)終(zhong)端補充彈藥庫。

為增強終端經(jing)銷商的服務競爭(zheng)力，大將軍(jun)瓷還磚制(zhi)定了(le)20年耐用無憂計劃：

作為業(ye)內最早成立商(shang)學院的品牌之(zhi)一，大(da)將(jiang)軍瓷磚(zhuan)總部持續通過經(jing)營模式、渠道(dao)開拓(tuo)、營銷賦(fu)能(neng)、門店(dian)體統(tong)、服務體系(xi)等資源(yuan)支持和實際幫(bang)扶，成功(gong)將(jiang)全國網點“擰成一(yi)(yi)股繩”，廠(chang)商同頻(pin)“勁往一(yi)(yi)處使”，一(yi)(yi)步步提升門店的競爭優(you)勢，壘砌品牌的勢能高塔。

戰(zhan)略升級(ji)了(le)，產品到位了(le)，打法也有了(le)，接下來(lai)大將(jiang)軍瓷磚能否成(cheng)為(wei)建陶行業的“耐(nai)用”標桿(gan)？竊以(yi)為需要從以(yi)下三(san)個方面進(jin)行綜合評定。

強勁(jing)的(de)生產(chan)實力為基礎，是大將(jiang)軍瓷磚(zhuan)守正創新(xin)的(de)底氣。

其(qi)歸屬的將軍陶瓷(ci)集團在(zai)廣東坐擁兩大生產基地，投入超(chao)10億元資金打造了建陶智造中心(xin)，引進包括意(yi)大(da)利薩克(ke)米Continua+連續成型、摩德(de)娜MDS雙層(ceng)窯爐、美嘉(jia)多通道(dao)噴墨機等全球領先(xian)的(de)巖(yan)板設備技術(shu)，融合智能數(shu)字布料系統、智能拋光(guang)、SOFT TUCH微米級數(shu)碼釉面等先(xian)進工藝技術(shu)，無論(lun)是(shi)硬件(jian)還是(shi)軟(ruan)件(jian)，均(jun)處于(yu)行業(ye)領先(xian)水(shui)平。

死磕耐用的匠心精(jing)神做支撐，是大(da)將軍瓷(ci)磚敢為人先的銳氣。

大將軍瓷(ci)磚秉承(cheng)“品質(zhi)至(zhi)上”的理念(nian)，通過科技賦能(neng)生產(chan)，確(que)保(bao)每(mei)一道工序(xu)都(dou)精準無誤，讓每(mei)一塊(kuai)瓷磚都(dou)達到極致品(pin)質。其(qi)于2003年(nian)創立之初便制定了嚴苛的內控標準，創立的第二年(nian)就榮獲了ISO9001認證和(he)ISO14025國(guo)際環(huan)境標準產品(pin)評價證書，今年(nian)315期(qi)間更是榮獲了(le)中國質量檢驗協會頒發的(de)四項重磅榮譽。

多項權(quan)威背(bei)書加(jia)持，是(shi)大將軍(jun)瓷磚攻堅克難的勇氣。

產品(pin)檢測報(bao)告的(de)可視化數(shu)據(ju)、國家專利的(de)獲(huo)申(shen)和耐用科技研發(fa)中心的(de)落成(cheng)，都是大將軍瓷磚“耐用(yong)”技術(shu)儲備最(zui)有力的佐證。接下(xia)來，大將軍瓷磚還將積極(ji)參編(bian)各(ge)種行業標準、聯合權威(wei)媒體發(fa)布《耐用(yong)瓷磚白(bai)皮(pi)書》定(ding)義新標準，積極(ji)擔起(qi)建陶行業“耐用(yong)”領頭羊的責任(ren)。

強基固本、苦(ku)練基本功、勇(yong)當領航者(zhe)，正是以上三種(zhong)不可復制(zhi)的“將軍(jun)品質”，讓大將軍(jun)瓷磚成為浮(fu)躁的行業競爭(zheng)中的一股(gu)清流。

相信在下一個階段，大將軍瓷(ci)磚必定(ding)會成為(wei)消費者心中“耐用瓷(ci)磚”的不二(er)之選。