2025年4月9日，“硬核科技，耐用為王”2025大將軍品牌戰略升級發布會在佛山順德東平保利洲際酒店隆重舉行。本次發布會陣容強大，將軍陶瓷集團董事長柳朝陽、將軍集團副董事長柳朝華、將軍集團營銷中心總經理柳嘉興等集團高層出席；同時邀請黑蟻營銷首席咨詢師羅航燕、中國建筑衛生陶瓷協會秘書長宮衛、廣東陶瓷協會會長陳環、佛山市陶瓷行業協會會長尹虹博士等行業權威專家；此外，來自全國的核心經銷商代表、戰略合作伙伴以及主流媒體大咖記者等，近200位嘉賓齊聚一堂。活動通過線上直播平臺同步呈現，吸引數萬觀眾在線觀看，共同見證大將軍瓷磚品牌戰略的全新啟航。

▽參會領導名單▽

（以上排名不分先后）

以用戶需求為原點，定義"耐用"新標準。將軍陶瓷集團營銷中心總經理柳嘉興正式發布大將軍品牌全新戰略定位——"專注耐科技，做耐用瓷磚"。柳總強調："22年來，大將軍始終堅守品質初心。面對行業從價格競爭向價值競爭的轉型，我們將聚焦消費者對'耐用'的核心需求，通過四大戰略舉措實現全面升級：以'硬核耐用'為核心深化研發與市場布局；發布行業首個'耐用'標準體系；推出滿足細分場景需求的新產品系列；升級終端'耐用體驗館'。"他特別指出："耐用不是口號，而是我們對用戶的鄭重承諾。通過持續的技術創新與產品迭代，大將軍必將實現'為真實生活造磚'的使命，推動行業從低價競爭向價值創造轉型。"

▲將軍(jun)陶瓷集(ji)團營銷中心總經理 柳(liu)嘉興致辭(ci)

耐用是責任，更是行業未來。中國建筑衛生陶瓷協會秘書長宮衛在致辭中高度評價大將軍的戰略升級："當前，建筑陶瓷行業正面臨綠色智造、消費升級和技術突破三重變革，‘耐用’已成為消費者決策的關鍵要素。大將軍‘專注耐科技，做耐用瓷磚‘的戰略，不僅精準把握市場趨勢，更通過技術創新將產品耐用性轉化為用戶價值，為行業提供了從規模增長轉向價值增長的標桿樣本。"他強調："這一戰略彰顯了長期主義思維，有效避免行業陷入價格戰。期待大將軍以'現代工匠精神'持續深耕，既為消費者創造長效價值，也為合作伙伴開拓共贏空間。"

▲中國建筑衛生陶瓷(ci)協會秘書長宮(gong)衛致辭

以品質為舟，開啟行業"品質革命"新時代。廣東陶瓷協會會長陳環在致辭中指出，在當前激烈的市場競爭中，大將軍以回歸產品本質的魄力，通過全面優化生產流程重新定義行業標準，從原料篩選到工藝創新全面貫徹高品質理念，不僅生動詮釋了"廣東智造"的內涵，更將帶動整個建陶產業鏈向高端化、智能化方向邁進，為行業樹立了轉型升級的新標桿。

▲廣東(dong)建材協(xie)會常務副會長、廣東(dong)陶瓷協(xie)會會長陳環(huan)致辭(ci)

22年匠心，耐用鑄就品牌底色。佛山市陶瓷行業協會秘書長尹虹博士從行業視角解讀耐用的價值。“大將軍22年的堅守，讓‘耐用’從產品特性升華為品牌精神。這種精神不僅是企業競爭力的體現，更是對行業責任的踐行。”尹虹博士強調，耐用不僅是大將軍的品牌底色，更是與經銷商伙伴共建"耐用產品"的價值基礎，期待這一戰略引領行業走向更高品質的未來。

▲佛山(shan)市陶瓷(ci)行(xing)業協會(hui)會(hui)長 尹虹(hong)博(bo)士致辭

▲黑蟻營銷首席咨詢師 羅航燕(yan)

《耐(nai)用是被低(di)估的(de)戰略高地》

黑蟻營銷首席咨詢師羅航燕以第三方視角深度解析：“在消費升級背景下，耐用瓷磚的市場潛力被嚴重低估。大將軍通過‘耐磨、耐臟、耐看’三維標準，搶占用戶心智空白，將‘耐用’轉化為品牌護城河。”她犀利指出：“行業無效內卷只會消耗資源，唯有聚焦用戶真實需求，才能實現可持續增長。”

▲將軍陶瓷集團瓷磚(zhuan)事業部總(zong)經(jing)理 劉小(xiao)磊

《七星驅動的“耐用”新紀元》

將軍陶瓷集團瓷磚事業部總經理劉小磊闡述了大將軍的戰略演進與執行方向：“22年的市場深耕讓我們深刻洞察到消費者對瓷磚耐用性的真實需求。基于這一趨勢，大將軍通過‘七星高品質’體系進一步聚焦‘耐用’核心，從一貫的品質堅持到應對消費理念的升級，始終以用戶需求為導向。去年推出的‘仰望系列’憑借其耐用特性獲得市場廣泛認可，驗證了戰略方向的正確性。”為實現這一目標，大將軍將重點推進技術研發投入、迭代產品矩陣以強化耐用性能，聯合行業發布《耐用瓷磚白皮書》定義新標準，并通過AI新零售閉環提升終端服務能力，全面推動戰略落地。

▲將(jiang)軍集團產品(pin)開發部產品(pin)總監 林杰雄(xiong)

《讓時間失去(qu)破壞力的硬核科技(ji)》

將軍(jun)陶瓷集團產品開(kai)發部總監林杰雄從生產端解析大將軍的技術突破：“我們通過材料科學與工藝創新，系統性提升瓷磚的耐用性能，從耐磨、耐臟到耐看全面覆蓋。技術研發聚焦‘耐科技’核心，攻克關鍵工藝難題；產品研發則圍繞‘耐看公式’——通過科學設計實現紋理、色彩與光澤的持久穩定性，確保瓷磚歷久彌新。未來，我們將持續深化技術迭代，讓每一塊瓷磚都成為實用與美學的雙重載體。”

▲將軍集(ji)團市場中心總(zong)經理繆靈甲

《穿越周期的品牌(pai)韌性(xing)》

將軍陶瓷集團市場中心總經理繆靈甲從品牌傳播視角闡述戰略路徑，“大將軍將通過VI系統升級，以‘超級符號’強化‘專注耐科技，做耐用瓷磚’的品牌認知；圍繞用戶真實生活場景，將技術語言轉化為‘耐用與品質生活’的情感共鳴，通過小紅書、抖音等平臺講述有溫度的故事；同時通過‘耐科技解碼設計公式’直觀展現產品技術邏輯，讓消費者在體驗中感知耐用價值。耐用不該是冷冰冰的參數，而應該是有溫度的生活故事，我們將以此鏈接年輕消費者，讓品牌印記深入人心。”

發布會的壓軸環節，將軍陶瓷集團董事長柳朝陽攜集團高層及行業嘉賓共同啟動戰略升級儀式。在全場倒計時聲中，“專注耐科技，做耐用瓷磚”的品牌宣言正式點亮，象征大將軍品牌邁入全新發展階段。隨著大合影定格這一歷史性時刻，與會嘉賓紛紛表達對品牌未來的期待。

在消費升級與(yu)行(xing)業轉型的雙重浪潮下，大將軍瓷磚(zhuan)以(yi)(yi)“專注耐(nai)科技(ji)，做(zuo)耐(nai)用(yong)瓷磚(zhuan)”的全(quan)新(xin)(xin)戰略(lve)，不僅回應了市(shi)場(chang)(chang)對品(pin)質(zhi)與(yu)耐(nai)用(yong)的深層需(xu)求(qiu)，更引領建(jian)陶(tao)行(xing)業邁向高質(zhi)量發展的新(xin)(xin)階段。未(wei)來，大將軍將持(chi)續(xu)深耕科技(ji)創新(xin)(xin)，以(yi)(yi)耐(nai)用(yong)為核心競(jing)爭力(li)，賦(fu)能終端市(shi)場(chang)(chang)，攜手(shou)合作(zuo)伙伴共同開(kai)拓行(xing)業新(xin)(xin)格(ge)局。時間見證品(pin)質(zhi)，耐(nai)用(yong)定義未(wei)來！