2018年，中國家(jia)居建材行業經歷了(le)新(xin)一輪的(de)(de)大變革(ge)，隨著國家(jia)經濟環境的(de)(de)變化、環保政策的(de)(de)調整、家(jia)裝行業趨(qu)勢的(de)(de)發展(zhan)、以及新(xin)消費群體的(de)(de)變化，行業以及品牌都迎來了(le)轉型(xing)升級的(de)(de)關鍵期。

2019年，面對機遇與挑(tiao)戰并存(cun)的行業(ye)及市場大環(huan)境，將軍陶瓷(ci)集(ji)團洞悉形勢、積極求變，以品牌(pai)升級(ji)驅動未來(lai)成長，誓要贏戰全新一年的征程(cheng)！

1月3日(ri)，《IP升級·品牌驅動(dong)成長》將(jiang)軍陶(tao)瓷(ci)集(ji)團(tuan)2019經(jing)銷(xiao)商年會(hui)于廣東佛山(shan)希爾頓酒店盛大舉辦(ban)！將(jiang)軍陶(tao)瓷(ci)集(ji)團(tuan)董事長柳(liu)朝(chao)陽先生、集(ji)團(tuan)營銷(xiao)總經(jing)理譚(tan)肖文先生、企(qi)業(ye)管理顧問(wen)趙晶(jing)老師、企(qi)業(ye)形象建設中心(xin)總監劉晗先生等(deng)企(qi)業(ye)領(ling)(ling)導，與近千名來自全國各地的經(jing)銷(xiao)商、行(xing)業(ye)專家(jia)領(ling)(ling)導、家(jia)裝合作(zuo)伙伴(ban)、媒體朋友等(deng)重磅嘉賓薈萃(cui)一堂，為企(qi)業(ye)在新時期(qi)的快速進化、發(fa)展升級奏(zou)響啟航(hang)的號角(jiao)！

最高頻詞匯：品牌

此次(ci)峰會，“品牌”成為了出現(xian)頻率最高(gao)的詞(ci)匯。

如果說產品、服務、團隊這些硬(ying)實(shi)力是(shi)一(yi)個(ge)企業(ye)(ye)的(de)(de)(de)軀(qu)體，那(nei)么品牌IP就(jiu)是(shi)一(yi)個(ge)企業(ye)(ye)的(de)(de)(de)靈魂(hun)，它(ta)構筑出企業(ye)(ye)自身的(de)(de)(de)新型形象體系，從而建立(li)起企業(ye)(ye)與消費者之間的(de)(de)(de)情感共鳴和思維認可。

在(zai)當(dang)今產品(pin)、營銷同質化以及競爭日趨激(ji)烈的(de)(de)市場環境中，品(pin)牌(pai)IP作為一(yi)個企業最鮮明的(de)(de)標(biao)識，逐漸成為打造差異化優勢的(de)(de)關(guan)鍵要素(su)，也成為了這次峰會的(de)(de)主(zhu)題詞匯(hui)。作為備受矚目(mu)的(de)(de)制勝點，它(ta)的(de)(de)受關(guan)注度和出現頻率(lv)成為了峰會之最。

而站在企(qi)業發展的(de)(de)(de)戰略高度(du)上，將軍陶瓷(ci)集(ji)團董事長柳朝陽(yang)先生、集(ji)團營銷總經理譚肖文先生對品牌(pai)IP形象的(de)(de)(de)優(you)化和升級(ji)工作表示了(le)高度(du)的(de)(de)(de)重視和大力的(de)(de)(de)支(zhi)持，并以品牌(pai)IP矩陣(zhen)為核心，作出了(le)一系列戰略規劃(hua)。

將軍陶(tao)瓷(ci)集團董事長(chang)柳朝陽先生(sheng)作2019企業品牌(pai)升級(ji)戰略(lve)解(jie)讀(du)

面對挑戰(zhan)與機遇并存(cun)的市場大(da)環境(jing)，將軍(jun)陶瓷集團董事(shi)長(chang)柳(liu)朝(chao)陽(yang)先生重點(dian)強調出(chu)品牌(pai)IP升級(ji)的必要性，并鄭重表示，全方位的品牌(pai)升級(ji)，將是2019年(nian)企(qi)業堅定(ding)不移(yi)的發(fa)展方向。

將軍陶瓷集(ji)團營銷總(zong)經理作2019營銷思路解讀

為(wei)了更高效、高質量地推進品牌(pai)IP矩陣構建工作(zuo)，將軍陶瓷(ci)集團營(ying)銷總經理譚肖文先生在營(ying)銷、管理、終端(duan)、服務等(deng)多個維(wei)度上(shang)，為(wei)企業(ye)與終端(duan)的(de)品牌(pai)升級工作(zuo)提出(chu)了一系列戰略和服務支持。

IP打造·持續發力

品(pin)牌(pai)IP矩(ju)陣的(de)(de)(de)構(gou)建和升級，關乎(hu)著品(pin)牌(pai)進(jin)化的(de)(de)(de)生命線。而(er)在2019年，將(jiang)軍陶(tao)瓷集團將(jiang)以品(pin)牌(pai)文化、產品(pin)體系、展示形(xing)象(xiang)、營(ying)銷渠道等多(duo)條主線為框架，構(gou)建起多(duo)向延伸、持(chi)續發(fa)力的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)IP矩(ju)陣，從而(er)塑造(zao)出(chu)極(ji)具生命力和感染力的(de)(de)(de)高端品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)。

將軍陶瓷集(ji)團形象建(jian)設(she)中心(xin)總監劉晗先生作品牌進化解(jie)讀

針(zhen)對(dui)當前的市場形(xing)勢(shi)、消費者需求以及企業發展狀況，將軍(jun)陶瓷(ci)集團形(xing)象建設中心總監(jian)劉晗先生(sheng)從形(xing)象、渠道(dao)、高度等多個層面，深入剖析了品(pin)牌(pai)IP矩陣構建的具體方(fang)向(xiang)和(he)方(fang)針(zhen)，進而實現品(pin)牌(pai)全(quan)方(fang)位的進化，推動品(pin)牌(pai)影響力(li)和(he)競爭力(li)的再升級。

將軍陶瓷集團空(kong)間設計(ji)主管彭(peng)鐘濤先生作(zuo)2019終端展示形象規范解讀

作為矩陣當中(zhong)的(de)重要一環，終端展(zhan)示形象的(de)升級至(zhi)關重要。為此，將軍(jun)陶瓷集團空(kong)間設計主管彭(peng)鐘(zhong)濤先生為大家帶來了2019全新終端形象規范的(de)展(zhan)示和解讀，為品牌(pai)IP矩陣的(de)構建(jian)和推進提供(gong)強大的(de)內動力(li)。

合作升級·共贏未來

作為企業的命運共(gong)同(tong)體，同(tong)時也作為品牌(pai)IP矩陣(zhen)中不可或缺的支柱，將(jiang)軍(jun)陶瓷集團同(tong)樣將(jiang)品牌(pai)升級工作聚焦(jiao)到(dao)經銷商伙伴的成(cheng)長(chang)(chang)當中，并(bing)為他們(men)打造出了一個廣闊的成(cheng)長(chang)(chang)平臺。

將軍(jun)陶(tao)瓷(ci)集團管理(li)顧問(wen)趙晶老師作(zuo)將軍IP及將軍商學(xue)院解讀

為此，將軍陶瓷(ci)集(ji)團(tuan)管理(li)顧問趙晶老師通過將軍商學院這個傳承(cheng)與升華品(pin)牌文化(hua)的(de)學習交流(liu)平臺的(de)構建，進一(yi)步強化(hua)企業和經銷商伙伴的(de)綜合實力(li)，為雙方的(de)共同發展鍛造強勁的(de)動(dong)能！

將軍商學(xue)院(yuan)啟動儀式

將(jiang)軍(jun)商學院(yuan)首批(pi)內訓師獲授榮譽證(zheng)書。今后(hou)，這些優(you)秀的(de)人才將(jiang)作(zuo)為將(jiang)軍(jun)商學院(yuan)的(de)中(zhong)堅力量(liang)以(yi)(yi)及傳(chuan)承紐帶，將(jiang)不斷通過對品牌IP文化內核的(de)深(shen)化與傳(chuan)承，多維(wei)度助力企業以(yi)(yi)及經銷商伙伴轉型(xing)升(sheng)級、蛻變成長(chang)！

同時，優(you)秀榜樣的(de)分享交流和隆重表彰以及(ji)廠商之間情感(gan)聯系的(de)深(shen)化，也將(jiang)進(jin)一步激勵和促進(jin)雙方的(de)成(cheng)長與進(jin)化，為2019的(de)躍進(jin)式發(fa)展奠定基礎(chu)。

優秀經銷商榜樣上臺分享經驗心得

企業領導(dao)為2018年度表現卓越的經銷商伙伴頒發(fa)獎項

企業領(ling)導向一(yi)直以來(lai)始終與(yu)將(jiang)軍陶(tao)瓷集(ji)團風雨同舟、并肩前行的經銷商(shang)伙(huo)伴授(shou)予“同心同德獎”

將軍陶瓷(ci)集團在(zai)全力(li)(li)推動自身品(pin)(pin)牌IP升級的(de)同(tong)時，也積極尋求(qiu)多方的(de)支(zhi)持與合作，并(bing)憑借雄厚的(de)實力(li)(li)與強大的(de)品(pin)(pin)牌影響力(li)(li)，與中國(guo)建筑裝飾(shi)分會陶瓷(ci)研究中心(xin)以及騰訊家居達(da)成了戰略合作關系，行業、品(pin)(pin)牌、媒(mei)體共(gong)同(tong)發力(li)(li)，驅動品(pin)(pin)牌升級、助推行業發展，共(gong)創(chuang)更加廣闊的(de)發展未來！

將軍陶瓷集團與中(zhong)國(guo)建筑裝飾分會陶瓷研(yan)究中(zhong)心
簽訂戰略合作(zuo)協議

將軍陶瓷集團(tuan)與(yu)騰訊家居(ju)簽(qian)訂戰略(lve)合作協(xie)議

2019年，對于(yu)將軍陶(tao)瓷集(ji)團來說(shuo)，是品牌實現(xian)大躍(yue)進的(de)關鍵一年。站在新年度、新征(zheng)程(cheng)的(de)起點，將軍陶(tao)瓷集(ji)團將堅定品牌IP升級的(de)大方(fang)向和發展(zhan)步(bu)伐，與廣大經銷商以及多方(fang)合作伙伴攜手發力、共創新輝煌(huang)！

2019，讓(rang)我們共(gong)同成長(chang)！